Le métissage : accélérateur de la participation
(12/12/2006 – Thierry Maillet – www.mailletonmarketing.typepad.com)
J'avais déjà eu l'occasion de mentionner la Suisse comme une terre d'élection de la participation. Un autre exemple m'est venu de la Belgique, qui est aujourd'hui un des pays les plus innovants en Europe en matière d'implication participative en ligne.
Dès lors n'est-il pas possible de suggèrer que ces deux pays multi-langues et multi-culturels ne sont pas mieux placés pour développer l'internet participatif et du métissage à la participation le chemin est aisé.
Notre proximité linguistique doit nous inciter à nous rapprocher de ces deux pays dont nous avons beaucoup à apprendre.
Déjà, dans la publicité Michel Hébert nous invitait à "Raisonner Métis" dès 2005 au travers de ces dix défis pour la communication et le marketing.
Un autre métissage culturel est la latinité soutenue autour du Bassin Méditerranéen par l'Académie de la Latinité. Le Défi de la différence est le livre passionnant du Brésilien Candido Mendes qui veut valoriser cette latinité avec laquelle nous avons encore du mal à nous accorder et qui est pourtant si intéressante.
Dans l'univers marketing le Professeur Bernard Cova soutient aussi cette latinité en parlant de societing, une démarche beacoup mieux comprise en Italie qu'en France.
A tort notre prisme américain et notre obsession de nous y comparer nous éloignerait d'une latinité dont nous pourrions nous sentir si proche. Ce qui semble certain est l'accélération du processus d'ouverture aux autres qui peut se mesurer :
- par la hausse continue du nombre de connectés au web dans le monde, près de 700 millions de personnes.
- par la hausse d'utilisateurs de téléphones mobiles, un milliard sur terre est le chiffre annoncé.
- par la hausse de blogs : le chiffre de soixante millions est avancé dans le monde et en Europe la France est le pays le plus bloggeur selon l'étude d'IPSOS présentée à la conférence, web3.
Les individus de la société de la consommation semblent vouloir prendre une certaine distance avec l'individualisme pour se connecter à autrui et intégrer la Génération Participation.
45% des téléspectateurs américains sont seuls devant leur téléviseur contre seulement 31% il y a dix ans.
Cette unique statistique illustre qu'entre individualisme et solitude,
la frontière est peut-être plus poreuse que nous le pensions ... et plus inquiétante comme l'a bien montrée une jeune consultante installée à New-York et qui en est revenue, Flore Vassseur.
Le métissage citoyen apparaît ainsi comme une piste vraiment intéressante et nos pays voisins et amis, Belgique et Suisse sont de réelles sources d'inspiration.